优酷电影,盈利模式重组,开辟“互动剧情”玩法能搅翻市场吗

作者:admin   发布时间:2021-10-22 00:42   浏览:
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最近世界杯如火如荼,社会各界都在积极关注这场世界级的比赛。优酷花了16亿元人民币在网上获得了体育赛事的转播权,并邀请姜文、鹿晗等明星评论员为观众讲解赛事,引人注目。

6月18日,“增量觉醒”优酷电影战略发布会在上海举行,对电影行业也具有重要意义。面对网络与电影融合的新市场,优酷电影在发布会上提出,要从新发布、新音频、新制作、新能源四个维度进行产业升级。

网络+电影的新市场会给行业带来哪些新发展?优酷的应对策略对行业有什么意义?

网络大电影生态环境的更新换代

前几年网络电影刚开始发展,但生态环境并不优质。出现了喜忧参半的局面,诞生了很多“摸瓷”的作品,比如陈凯歌导演的《道士下山》摸瓷,也出现了《道士下山》等一些网络大电影。除此之外,作品本身质量参差不齐,低俗甚至媚俗,这也导致了观众对网络电影的反感。

然而,随着近年来在线内容的繁荣,质量不断优化。网剧、在线综合甚至网大的成长环境正在逐步更新。优衣堂三巨头也将网大作为忠实用户的热战场,展开了一系列战略布局。

腾讯在线影视发展的视频定位是走精品路线,多次向社会发布《腾讯视频网络电影合作申请表》,以此招贤纳士,吸引优质项目。

2016年12月1日,爱奇艺在北京举办“新从影记录”自制网络电影战略合作发布会。宣布与索尼影业达成战略合作。

2017年4月18日,在“Windy优酷在线电影开放合作大会”上,优酷宣布携手阿里文学、阿里影业共同投入10亿资源,推出“HAO计划”。

在本次“增量觉醒”优酷电影战略发布会上,“HAO计划”再次升级。上海新文化传媒集团、北京奈飞科技有限公司、北京鲁花新媒体信息技术有限公司等合作伙伴加入“HAO计划”大家庭,成为共同支持优质内容的好伙伴。

电影发行手段升级,网络+院线如何重组洗牌

在我们的传统认知中,电影发行的手段是在影院上映后上线。然而,最近的一些电影颠覆了这种模式。《完美陌生人》处于“第一网络,后院”的模式。这部电影在网上播出两年后在电影院上映,但也取得了5000多万票房的好成绩。

与此同时,电影《s4侠魔》和《心存恐惧》采用了“网校同步”的模式,在网校联动中扩大了增量票房。

据Malayutou 001记者了解,造成这一现象的原因主要有两个。一是中国电影市场仍处于持续增长环境。截至2018年6月16日18时47分,猫眼数据显示,今年中国电影总票房正式突破300亿元,分享时间为167天。这一次,比去年300亿的电影票房提前了35天。

许多观众已经养成了去电影院欣赏电影环境的习惯。即使可以在网上付费观看,也还是有很多观众愿意去电影院买单,这也是为什么会出现“先去后院”的模式。

再者,得益于观众在线付费看视频意识的形成,充值视频会员的数量和频率远高于过去几年,观众花5元钱在线付费看电影也是可以接受的。

此外,与传统的影院发行相比,互联网上发行的电影在时间和空上具有优势。院线电影都有一定的“保质期”,这是比较时间敏感的,时间一长票房就成定局。但网络可以避开时间限制,永久上线让电影票房呈现持续增长的态势,这就是票房增量。

电影院放映的空电影有局限性。因地制宜地编排电影,总会让一些观众的观影需求得不到满足,但网络可以完美地克服这一局限,满足所有人的观影需求。

当然,网络电影的分账模式也在不断探索和发展。目前优酷电影有按观看时间分账和按次数分账两种模式。按观看时间分账取决于会员制,而线上采用分次分账模式,意味着线上观看的单次收费接近院线,在联动的同时最大限度保证了影院端的电影收入。

网络+电影新市场,带来影片类型的新拓展

客观来说,优酷在网剧和网络电影上获得了不少好评,但在网络电影上还是略显弱势。从谷多媒体6月18日公布的网络直播播放量也可以看出,前20名网络直播中只有两部优酷电影,其余都是爱奇艺和腾讯出品,升级优酷电影势在必行。

在本次“增量觉醒”发布会上,优酷电影在“新视觉”板块提出了几种创意电影类型的发展方向。

创作“互动电影”这一创新类型,突破了观众与创作人员的界限,让观众有了主人翁意识,自主选择剧情方向。事实上,这种新型电影的发展将对用户体验的关注发挥到了极致。看电影时,很多观众对结局并不满意。让观众自主创造结局,也就是让大家对电影满意。

此外,这种类型的电影让观众可以选择剧情方向,这也开辟了“电影游戏化”的路线,使得游戏与电影破壁融合。在此基础上,可以给观众更多的创作空小时,也给电影行业更多的发展和进步。可以想象,如果侦探剧采用“互动模式”,观众一步一步地探案破案,一定会受到市场的喜爱。

况且随着迷你电影的发展,每集时长控制在60-90分钟,集数少于五集。这种类型的戏剧在电影和电视剧之间架起了一座桥梁,发展了一种新的创作机制。

还有竖屏电影的创作。原本横屏电影是主流。但近年来,随着短视频的兴起,Tik Tok等人采用了竖屏,观众更适合这种竖屏视觉体验。这种审美趋势也将延续到电影中,带来竖屏电影的全新体验。

《新视觉》最后一个策略是升级音轨弹幕。本来弹幕作为一个比较小的教资会,是在受观众欢迎的情况下一步步走向大众的。各大视频网站都加入了弹幕功能,功能机制也越来越优化。音轨弹幕不是第一次出现了。因为弹幕对文字容量的限制,音轨弹幕确实可以承载更多的信息。

不过,音轨弹幕的升级是让导演、制片人和专业影评人加入弹幕大军。讲述他们创作的故事,帮助观众解读故事。它加速了PGC和教资会的融合发展,观者的认知和创作者的观点都可以呈现出来。

当然,有了好的呈现形式,就要有高质量的故事来表达情感,这是由“新生产”和“新能源”来承载的。“新制作”强调电影人与新媒体的融合。在本次发布会上,优酷电影宣布将与编剧舒欢、坏猴子电影等资深传统电影制作力量合作,在未来三年内联合推出30部电影。

“新能源”作为带动观众消费的另一大动力,聚焦情感牌,走的是“以情动人”的路线。不仅要求作品传达积极的价值取向,还要努力打动观众。

本次“增量觉醒”优酷电影战略发布会提到了很多网络电影未来的发展趋势,对网络电影行业有很多启示:电影类型和呈现形式的发展,盈利模式的重组。

有效刺激电影行业有序发展,让一些因为关注度低而默默无闻的优质电影“排在第一位”,在网络环境下受到更多人的关注和喜爱。最终目的是把中国电影的蛋糕做大做强。

(麻辣娱乐投资原创文章未经许可不得转载。)

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