优酷电影进击新发行,它会变成Netflix那样的“电影公敌”吗

作者:admin   发布时间:2021-10-21 23:38   浏览:
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作者|李春辉

一个新骑兵的出现总是让战场上的老兵产生疑惑——是为了夺取旧领土,还是为了开拓新疆?

优酷电影试图证明自己是后者。上海电影节期间,优酷电影举办了名为“增量觉醒”的战略发布会,从新上映、新视听、新制作、新能源四个维度进行战略升级。其中,新发布是其强调的新动作,而“增量市场”则成为反复强调的主题。

优酷电影输出的新发行模式中,除了原来单一的网络或影院发行手段外,网络与影院的“联动发行”关系是以不同的时间、空和不同的记账模式来衡量的。对于片方、发行方、院线和视频平台来说,联动发行一直是一个诱人而敏感的话题。市场上的每个人都想要增量,电影人和在线视频平台都想拓展更多的盈利渠道。但网络与影院的时间差一直是影院的红线,担心缩短电影上映窗口会转移观众。

当把观众从影院拉到客厅的网飞成为戛纳电影节驱逐的“电影公敌”时,如何避免重蹈覆辙成为优酷电影的关键问题。或许最好的胜算是中国市场真的足够大,消费升级速度足够快。从《芳华》到《前任3》,都不再证明电影的增量市场仍然足够被挖掘。

三条新发布的道路。

自从网络电影分账记录突破4000万以来,网络发行越来越受到电影圈的关注。从最简单的时间维度来看,我们通常理解的是,发行网校的方式只有三种:一是后院,一是先发,二是网络,三是与网校联动。

在网上播出后再登陆院线仍能取得不错的票房成绩,是目前进口片领域最常见的情况。上个月上映的意大利电影《完美陌生人》就是典型。这部电影于2016年在意大利上映,已经可以在网上观看,但仍然获得了5000多万的票房。可以看出,线上观影群和院线观影群之间仍然存在巨大的错位,增量为空。

《提心吊胆》和《荒城记》的准同步发行由互联网学院进行,也是一部小卷作品。被主流影院试水网分账的“雷管”,属于“先医院,后网络”。通过优酷平台精准的发行推荐机制,不断发酵电影人气。最终这家影院票房4680万,片方1716.8万,优酷1898万。

在网校同步发布方面,目前的典型案例不能不提“S4侠恶魔”。这部小成本电影在影院只获得了344.7万票房账户,但优酷的分割票房高达1200万。网络的长期持续收益,为影院不看好的中小成本电影带来了坚实的重生机会。

“现在大家都比较关注时间维度的联动,其实空之间是有维度的。”阿里巴巴娱乐集团大有库事业群副总裁刘开洛告诉硬糖君,比如一部电影在海外影院上映,在国内网上发行,可以根据不同地区和影院类型有选择地发行。

尤其是文艺片领域,主要在一线城市的少数影院上映。在一个小镇上做一个年轻的文艺家是非常苦恼的。如果你想看的电影没有安排在你家附近或者安排的很低,网上播放可以是一种有机的补充。

总的来说,网院联动的发行模式还是以中小电影为主,给电影人带来了不错的收益。然而,在公共层面,网络-医院联动配送模式尚未产生真正的爆发。

然而,随着观影需求的不断个性化和细分化,任何一种圈层文化都有可能随时爆发成大众文化。一旦网校联合上映产生真正意义上的话题爆款,各利益相关方势必会再次调整对网络电影的态度。

增量市场的场景逻辑。

在去年的戛纳电影节上,阿莫多瓦作为评审团主席公开表示:“我个人无法想象,金棕榈奖或其他任何奖项是否会颁给一部无法在大银幕上观看的电影。”随后,詹姆斯·卡梅隆、克里斯托弗·诺兰和史蒂文·艾伦·斯皮尔伯格跟进并附议该动议。

但有趣的是,相比国际老牌电影人对视频平台介入电影的排斥,国内电影人尤其是年轻电影人对网络电影持高度积极和拥抱的态度。

《坏猴子电影》CEO王一兵说:“现在的年轻导演都希望自己的作品被更多人看到。在这方面,互联网的作用是不可替代的,这对于传统渠道来说也是不可能的。这是我们与优酷合作的基础。”

这一次,优酷电影宣布将与编剧舒欢工作室、坏猴子电影合作,在未来三年内联合推出30部电影。优酷的“HAO计划”也再次升级,上海新文化传媒集团、北京奈飞科技有限公司、北京鲁花新媒体信息技术有限公司、北京世界观文化传媒有限公司等合作伙伴正式加入“HAO计划”。

“互联网给了电影更多的可能性。”刘洛说。通常电影院的电影只能在电影院放一个月。之后就算粉丝哀叹也不能去电影院补票。而网络影院可以发挥长尾效应,不受排片限制,口碑发酵的时间更充足。

为了与影院形成利益平衡和有机补充,优酷电影的分账模式将采取根据会员观看时间分账和按需分账两种模式。

按有效观看时间分账是传统模式,不用多说。硬糖王专注于单片机点播账户分享模式。这意味着在线观看的单次收费接近电影票。这样既吸引了因时间、地点限制而无法走进影院的观众,又达到了为市场扩大增量的目的。在网络与院线联动的同时,最大限度保证了电影在影院的收益。

《完美陌生人》是两年前的一部电影,一进电影院就能卖5000多万。《前任3》刚上线的时候,我问身边的人,有一半没看过,也有一半愿意在网上看,为的是获得与人交流的社交货币。在影院和网络之间,增量肯定是存在的,关键是如何获得。”刘洛说道。

在刘开洛看来,不同播出渠道的本质是观看场景的差异,无论是社会观看还是个人观看的差异。两者都是用户的真实需求,有增量空。这样不同的观影场景,也带来了更多对电影内容的新探索。

我还能怎么拍(看)电影?

在优酷电影发布的最新内容潮流片单中,由狐侠主演的网络电影《4: 44》应该是我们从未看过的那种电影。“互动电影”的概念反正是第一次听说硬糖君。

在这部电影中,当剧情进行到一定程度时,屏幕上会出现很多选项供用户选择剧情进度。比如:凶手是谁?

根据用户的选择,剧情会展开多种结局,或者回到原点,从而实现用户与内容的高度互动。硬糖君觉得这种互动简直太适合浪漫电影了,天知道我被主创拆了多少次。

除了“互动电影”,优酷还提出了“迷你剧”的概念。制作体积小于5集,电影质量60-90分钟的内容。迷你电影《未来医学史——动物观察家》预计明年上映。

刘洛说,之所以用“迷你剧”这个概念来区别于欧美的“迷你剧”,主要在于商业模式的不同。“迷你剧”将采用类似于网络电影的分享合作模式,取代版权买断的网剧模式。此外,优酷电影还引入了竖屏电影、音轨弹幕等新的音频手段。

接连推出几部自制网络电影后,难免会有人猜测,优酷电影是否和网飞一样,不愿意只做播出渠道,而是大量参与内容制作。毕竟在网剧和在线合成领域,自制和定制已经占据了在线视频内容的很大比例。

不过,刘开洛告诉硬糖君,优酷电影将坚持“影院式模式”,不会大规模投资内容自制力。“我们不能全靠自己,但我们必须有能力做出好东西。主要是在创新领域起到示范作用,让大家看到这个能赚钱。”

刘开洛

具体到拍什么电影,情感共鸣和积极的价值观基本上已经成为当下电影市场上电影人的共识。《芳华》和《前任3》带着情感共鸣反击,标杆已经在那里。抓住这两个“新能源”,成为票房增长的动力。

但面对新上映的新情况,也给创作者提出了一个全新的课题:我会在哪个“屏幕”上与观众见面?这是一种不同的拍摄方法。虽然在题材的受欢迎程度上,网络电影和院线电影非常相似。但在表达方式上,网络媒体的独特性,包括弹幕在内的观影实时互动,以及用户对线上学生内容的新需求,都与影院不同。

“我们认为一类是视听效果强的电影,适合电影院;一种是结合互联网特点的电影,比如我们的互动电影,适合互联网;但中间还有一类,侧重叙事,剧情优秀但视听冲击力没那么强,所以这类电影有机会双通道运营。通常我们在制作前期不固定渠道,还要拿到龙标,最后根据情况确定分发方式。”刘洛说。

短期来看,新上映不会对整个传统电影市场造成太大的搅动。但从长远来看,流量巨大、宣传优势、长尾效应的在线视频网站,很有可能赋予电影第二次生命。电视剧、综艺等网络视频网站是否会将电影市场从“量变”改写为“质变”,将由一场爆炸来证明。

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