优酷推出电影通背后:超级娱乐场景时代已经到来

作者:admin   发布时间:2021-10-21 23:40   浏览:
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相比增加一些可有可无的会员权益,优酷电影链接的会员更像是为电影爱好者定制的会员服务,不仅提升了线上观看体验,还可以兑换线下电影券。

权益:重磅内容爱好者的礼包

5月28日,优酷宣布推出全新的会员服务——优酷电影链接会员。

据了解,Movie Link会员价格为228元,包含一年优酷VIP会员、40张万能电影券和每月一次的娱乐套餐。

其中,万能电影券不仅可以用于线上观影,还可以用于线下影院购买电影票时的券换。

每月娱乐套餐还包括天猫魔屏、天猫魔盒、虾米、天猫超市、盒马、高德、饿了么券、满减券等各种阿里生态权益。

此外,电影摄影会员还可以在一年权益期内享受“分帧”视听服务,该服务依托阿里巴巴的人工智能计算能力和云技术,为用户提供“每秒60帧、环绕声和HDR”的体验。

视频会员大赛:捆绑用户VS打破用户枷锁。

在会员精细化运营的背景下,如何保障用户的基本权益,提升用户的观看体验,成为各大平台的当务之急。毕竟用户关心的不是一些无用可有可无的服务,而是真正能带来实质性体验的服务。

边肖做了一个简单的比较。目前,个性化会员服务平台已经上线。你可以看到:

爱奇艺星钻VIP会员:包括提前免费点播、星钻影院免费、五端万能、五大会员权益(猕猴桃、FUN、体育、文学、VR)等。,年费418元。

优酷电影链接会员:含优酷VIP会员一年,40张万能电影券,每月一个娱乐套餐。价格228元——相比涨价,更像是为电影爱好者定制的服务。

显然,单从价格来看,优酷的Movie Link会员比爱奇艺的新会员便宜了近一半。

在产品逻辑和使用场景上,爱奇艺的星钻会员更专注于线上,主要围绕视频网站等线上业务提供服务,通过一次性出售年度预付点播费锁定用户。优酷电影的一般规则可以线上线下使用,打破了手机对人和内容的限制,给了用户更大的自由——无论是睡前打开App,还是去电影院感受屏幕的魅力,“电影链接”都以场景覆盖的方式嵌入到当代人和铁杆粉丝的生活中。

除了可以兑换电影券,其每月娱乐礼包还包括盒马、饿了么、高德等优惠券。这些功能显然比单纯在线服务爱奇艺更实用。毕竟,不是每个人都会一直关注体育、网络文学和VR,但大多数人需要的是食物和交通。

另一方面,从视频网站上的剧集来看,优酷和爱奇艺都擅长打架。比如去年的爱奇艺剧《破冰行动》,虽然口碑尚可,但比起隔壁长安城的《最长的一天》,人气明显不足。今年,爱奇艺有了《生活的乐趣》做后盾,但优酷依靠《热血同行》《乡村爱情12》《冰糖炖雪梨》《叹息桥》打造高光播出带。在综艺节目中,虽然刚刚在爱奇艺结束的《倪青2》人气不错,但却被网友吐槽为上一期的车祸现场。

另一方面,优酷不仅有庞大的影视库,还有圆桌派、偏派等优秀的人文节目。目前优酷已经播出的《看我的生活》《月下重火》《谁说我不嫁》《亲爱的易》《长留在一起》《三叉戟》口碑不错,未来还会播出《这就是街舞》《以团之名》《失踪人口》《一寸相思》第三季。

亲爱的易剧照。

可以说,优酷在价格、场景、内容期待上更具性价比。

如今,在影院即将复工的背景下,优酷电影链接会员的上线,无疑是用户和行业的双赢。对于重度影迷来说,他们的观影兴趣和消费意愿是高度统一的。年初以来被强行压制的观影激情,急需找到出路,电影链接正好可以提供物质上的帮助。对于影院来说,这显然会为他们储存水分,加速行业的复苏。

打造超级娱乐场景。

在优酷电影链接上线当天,阿里巴巴娱乐旗下大麦“平行小麦直播”首秀“豪·云来”豪运超级线上演唱会也在全网首开高品质线上演出。凭借全新的内容形式、互动观看和表演以及商业模式,线上表演被重新定义。二者的结合,标志着阿里娱乐的生态合作进入了全深度娱乐场景定制阶段。

“打通”无疑是阿里娱乐近年来的关键词。持有多元娱乐资源的阿里娱乐,一直在尝试多维度打通。

阿里娱乐对内容、宣传和产品的全面获取始于2018年底。2019年5月27日,优酷日活跃用户创下2018年俄罗斯世界杯以来最高纪录,“三通”宣布初见成效。据悉,得益于阿里娱乐的全面宣传,《这就是街舞2》整体宣传效率较一季度提升4倍,总曝光量达135亿。

其中,资源的协同是外界容易看到的,比如用户的协同,2019年6月推出的“优酷×淘宝电影”联合会员可以作为案例。这个联名是基于双方的合作,希望形成一个更复杂、更长久的粉丝服务体系。

在数据协同方面,阿里娱乐已初步完成包括优酷、淘宝电影、达美等端口在内的公告数据的开通。源自淘宝电影的专业影视数据平台“灯塔专业版”持续推出的新产品,有赖于电影用户数据的全面开放。

优酷方面,优酷电影链接首秀和“平行麦直播”通过用户场景、消费场景、使用场景,进一步实现了与淘宝电影、大麦的互动运营和协同共振,为用户提供了多元价值,覆盖了更广的用户圈。线上追剧、线下看电影、演唱会、歌舞剧的重叠人群是本次分层运营的重点。

在腾讯视频、爱奇艺等上线的同时,优酷已经在阿里娱乐集团的生态赋能下,将视频平台的竞争带到了线下。所谓“化指为拳”,阿里娱乐的多元化资源,是达成目标的前提;通过每个项目的实践,构建了通往目标的路径。

可见,随着阿里娱乐不断完善其数字娱乐服务,更多用户的生活娱乐需求可以通过线上入口快速、简单、流畅地连接到各种场景。真正打造一个超级娱乐场景。这也符合其根本立场——阿里娱乐的特殊之处在于它有另一种归属感,它是阿里经济的一员,承担着阿里经济7.5亿用户的精神文化需求。

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