优秀的广告文案怎么写2大前置认知,3大基本原则,4个步骤

作者:admin   发布时间:2021-10-21 23:53   浏览:
正文

无聊的灵魂多如牛毛。

优秀的文案是万里挑一的。

虽然我不是文案领域的高手。

但我不怕死。

不,我是来送死的!!

我想成为一名特别厉害的文案。

如果没有成功,不要惊讶。

因为可能会晚。

(强行安慰。jpg)

为了不耽误你的时间,我先把这个提纲列出来。文章由三部分组成:

1.写文案的两个前提认知。

2.广告文案的三个基本原则。

3.撰写广告文案的四个步骤。

预认知一

这个认知来自于舒曼的滑梯理论;你可以先把它作为一个公理放在脑海里;

1.广告文案的所有要素都有一个目的:让读者阅读文案的第一句话——仅此而已。

2.广告第一句的唯一目的是让读者读第二句。

修格曼说:我最成功的广告都是按照这个模式写的,只有少数例外。

第一句怎么写?

如果你真的想做一些事情让人们读第一句话,试着让它变得简单有趣。

举个栗子:

向IBM致敬!!

减肥其实很容易!!

你是弟弟!!

刚开始启动机车可能比较困难,但启动后就容易了。

预认知二。

有时候,你会经常遇到这样的问题:

那个小球,快来帮我们写一份这个产品吧!

之后,我用李生日般的小眼睛盯着你,期待你在5秒内想出一个完美的点子。

“这种文案策略的定位是什么,你希望用户感知到什么,竞争产品有什么特点,我们需要做哪些差异化点?”

“我没想过这个。你能直接想到一个副本吗?”

这个时候你特别想跳起来用如来的手掌砸碎他的膝盖骨,然后用502粘他。

最后,深呼吸,慢慢向他解释:

文案设计一般有四个层次:。

1.战略层面:什么是战略?它在市场上的地位如何?

2.感知层:为了实现这个策略,我们需要让消费者感知到什么?

3.内容层:我们需要创作什么内容才能让消费者感受到这种感觉?

4.表达层:这样的内容如何用合适的词汇表达?

很多时候,一些文案会纠结于最底层表达层的内容,力求语言精准,表达有创意。而不自觉地忽略看不见的东西。

其实你忽略的才是最重要的。

写广告文案有三个基本原则:

1.让对方认为是和自己有关。

在信息爆炸的网络社会,其实是一场注意力的争夺战,人们很容易忽略与自己无关的信息。

如果对方不认为和自己有关系,文案就无法触动人心,这是广告文案的基础。

2.使用有力的词语。

什么是强大?

是那些刺心的话,让人印象深刻,读完想马上行动。

平凡:我们准备了饥寒交迫的啤酒,等你来。

改进:生啤酒很酷。

平凡:语言被习惯内化。

改进:语言是一种习惯。

一篇强有力的文案一般有两个基本点:

1.避免抽象的表达和陈词滥调,尽可能具体。

什么是老生常谈?

比如:“这是大家期待的产品”;“这几乎好得难以置信。”

2.避免随处可见的常见句型。

例如,烧烤店文案:

普通:新鲜鸡肉,用炭火慢慢烘烤。

改进:早上宰杀的萨莫鸡用长炭慢慢烤,直到发出咝咝声,变得鲜嫩多汁。

虽然还没有达到优秀的水平,但绝对比之前的版本要好。

3.让对方好奇和为什么。

所有的营销方式和文案都是基于对人性的洞察。

好奇心是人永恒的特征之一,激发好奇心是最常用也是最好用的技能。

只有几件事能让人好奇:

1.最新鲜的。

2.够变态的。

3.很奇怪。

撰写广告文案的四个步骤:

1.深入研究你计划销售产品或服务的一切,尽可能成为专家。

2.了解你的目标客户是什么,哪些是潜在客户,他们的特点和需求是什么,如何将潜在客户转化为客户。

3.为你的客户群和产品写下你的标题和第一句话。

4.写文字,改文案,改文案,睡觉,改文案,改文案,做最终版。

你的第一步和第二步将为你提供更多的创造力和灵感。

你认为知道这一点就能写出一份伟大的作品吗?

年轻。

首先,你需要准备一个笔记软件,我在电脑版和手机版上都用。

然后准备一个思维导图软件。我用窗帘。

前者是让你记录每一个知识点和灵感。

后者是让你的知识和灵感结构化。

别写了,别写了,该吃饭了。写广告文案有n个小技巧。下次见!

-文案神奇药丸。

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